认知广告是一种营销策略，旨在提高消费者对企业产品或服务的熟悉度。
虽然您可能倾向于只关注漏斗底部 (BOFU)目标，例如转化率和收入，但单靠 BOFU 努力无法维持业务增长。
品牌知名度活动对于赢得认可和信任非常有用，对于将新的潜在客户引入您的营销渠道至关重要。
如果您想了解知名度广告以及它如何发展您的业务，请继续阅读以了解：
什么是意识广告？
品牌知名度广告活动的目标是什么？
如何开展品牌知名度广告活动
如何衡量宣传活动的成功
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什么是意识广告？
认知广告是一种营销策略，旨在提高消费者对您的业务和产品的熟悉度。这是一种战略方法，您可以采用它来提高知名度并吸引新的潜在客户。
用户友好界面：WhatsApp数据具有简单且 WhatsApp数据 用户友好的界面，方便所有年龄段的用户浏览和使用该应用程序。端到端加密：WhatsApp数据的主要功能之一是其端到端加密，可确保您的消息和通话安全且私密。多媒体共享：使用 WhatsApp 数据，您可以轻松地与联系人共享图像、视频、文档甚至您的位置。
认知广告通常不是为了在短期内产生利润。相反，它旨在提高消费者对品牌的认知度。提高品牌认知度可以赢得信任，从而成为您吸引潜在客户的基础，您可以与他们建立关系并转化为客户。
品牌知名度广告活动的目标是什么？
认知广告活动的最终目标是提高品牌知名度。随着目标受众通过频繁接触而对您的品牌越来越熟悉，他们更有可能记住您。事实上，82% 的消费者在内容曝光后对企业的感觉更加积极。
这些积极的联想会培养您与潜在客户的关系。因此，您将在竞争对手中脱颖而出。当潜在客户决定购买哪种产品时，他们会转向您，因为他们已经熟悉并喜欢上了这个品牌。
如何开展品牌知名度广告活动
现在您已经了解了什么是知名度广告，接下来是时候按照以下步骤开展品牌知名度广告活动，以扩大您的品牌知名度：
了解你的目标受众
设置广告系列的时间范围
制作一个能引起受众共鸣的营销活动信息
使用不同的渠道和平台开展宣传广告活动
创建推荐计划
让我们来看看每个步骤：
1.了解你的目标受众
仅了解目标受众的人口统计数据是不够的。您还必须了解他们的心理统计数据。
什么会促使他们成为忠诚客户？他们最看重什么？使用您的营销技术堆栈收集和分析您的客户数据，并利用这些见解创建个性化的广告活动。
像 Google Analytics 这样的工具可以帮助您了解网站访问者如何与您的网站页面互动。此外，它还可以帮助您发现他们的兴趣和其他人口统计数据。
我们的专有营销软件 MarketingCloudFX 和我们的客户关系管理 (CRM) 平台 Nutshell 可以为您的企业提供有关您当前客户和潜在客户的宝贵信息。MarketingCloudFX 和 Nutshell 等工具使您能够轻松地为不同的广告活动细分联系人。
示例
假设您是汽车经销商。要很好地了解您的目标受众，您必须收集现有客户的人口统计数据，以确定可能购买您的汽车的消费者群体。
此外，您可以使用您的营销技术堆栈来了解客户的心理统计数据。是什么促使他们进行某些购买并选择产品而不是竞争对手？
您的人口统计和心理统计数据可以为您的宣传活动提供支持，这些活动针对您的高价值客户群。如果您的客户是父母，他们在购买汽车时更看重安全性而不是燃油效率，请在您的宣传广告中传达与他们相关的功能，例如斯巴鲁的这个示例。
斯巴鲁的认知广告示例
2. 设定广告系列的时间范围
为您的广告系列提供足够的时间来建立势头并覆盖目标受众。根据目标受众的行为和精力来投放广告系列也很重要。根据客户的精力来战略性地安排您的广告系列的时间，以有影响力的开始或结束，并让他们保持参与。
示例
假设您只为客户和潜在客户提供一天的特别优惠。您可以在特别促销日之前一周投放宣传广告，例如 Dunkin’ 的这个示例。
Dunkin 的认知广告示例
3. 制作引起受众共鸣的营销活动信息
现在您已经足够了解目标受众，是时候制作引起受众共鸣的营销信息了。激发他们的好奇心，创造兴奋感以吸引潜在客户的注意。
示例
假设您拥有一家旅行社，提供前往欧洲的旅游和旅行套餐。您希望从 Google 搜索广告中获得更多潜在客户。
根据您收集的客户和潜在客户数据，您的目标受众很年轻，正在寻找与朋友一起前往欧洲的经济实惠的旅行。
然后，您修改广告信息，突出您的套餐的经济实惠，非常适合年轻旅行者团体。
Google 搜索广告示例
4. 使用不同的渠道和平台开展宣传广告活动
当您试图提高品牌知名度时，通过各种渠道吸引受众非常重要。您的业务在不同渠道和平台上的曝光度有助于提高参与度。
多渠道方法还可以增加受众看到您的信息和广告的频率。此外，您还可以获得有关受众首选渠道或平台的数据。
他们是否花时间使用搜索引擎寻找解决方案？或者他们是否花时间在特定的社交媒体平台上？
例子
以 Cheetos 的品牌宣传活动“Hands Free”为例，该活动以俏皮的方式将产品的混乱描述为我们今天所知的现代免提技术的灵感来源。
活动在社交媒体上投放了广告。该品牌还制作了电视广告和奇多免提之家活动，让受众了解到活动信息，即奇多确实推动了免提技术的发展。
Cheetos 的多渠道认知广告示例
5. 创建推荐计划
您是否知道，家人和朋友的推荐会使消费者的购买 购买批量短信库 意愿增加四倍？创建推荐计划可以帮助您在新的潜在客户中提升品牌知名度。
例子
以 LinkedIn 为例。通过邀请其当前的 LinkedIn Premium 订阅者向同事推荐付费服务，更多用户将熟悉 Premium 的好处。如果他们喜欢付费订阅，他们可能会在将来订阅。
LinkedIn 的推荐计划示例
衡量宣传活动的成功
如何知道您的品牌知名度广告活动是否成功？一些指标可以告诉您您的知名度广告活动何时提升了您的品牌回忆率，例如：
抵达
印象
网站流量
自然搜索量
内容参与度
回访网站的频率
Google Analytics为您提供网站的流量数据，包括自然搜索量和 河南手机号码列表 网站回访者数量。每个广告平台也有自己的分析功能，可为您提供广告的覆盖面和展示次数。
MarketingCloudFX是我们专有的营销平台，它可以存储来自不同分析工具的所有数据，以便您可以轻松地从各种渠道分析宣传广告的效果。
使用 WebFX 开展有效的宣传广告活动
认知广告活动有助于提高您企业的品牌知名度。从长远来看，这些活动有助于支持您的底线增长。
如果您的团队需要帮助规划和启动宣传广告活动，WebFX 就是您的最佳选择。我们是一家提供全方位服务的数字营销机构，可以帮助您制定渠道每个阶段的营销策略。
我们已帮助客户开展了 650 多个广告活动，以发展他们的业务。我们的团队由 500 多名数字营销专家组成，他们很乐意帮助您开展宣传广告活动，以提高您的品牌知名度并提高您的利润。
