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Google 展示广告网络可以推动 PPC 转化

我记得谷歌推出谷歌展示广告网络时。 当时它被称为内容网络,是搜索活动的一部分。 一开始,您不仅对搜索出价与显示出价相同,而且根本无法选择退出内容网络!

值得庆幸的是,谷歌看到了曙光,很快就解决了问题:首先,允许选择退出,其次,允许单独出价。 最后,Google 使我们能够创建独特的 GDN 营销活动。

我经常听到人们说要像躲避瘟疫一样避开 GDN,声称转化率低且流量质量低。 如果您只是复制搜索广告系列以进行展示(或更糟糕的是,将展示与搜索结合起来),您就会发现这一点。 但精心设计的 GDN 广告系列可以以较低的成本推动转化。

事实上,我已经写过有关如何从 Google 展示广告网络中获利的文章。 让我们回顾一下其中的一些策略,并讨论一些新的策略。

产生意识。

好吧,意识并不总是能带来转化。 但是,如果您有一款人们没有搜索的新产品,或者您的目标受众是小众受众,那么 GDN 是吸引可能不了解您产品的用户的好方法。 GDN 中的展示次数通常较高,这意味着您的广告会获得大量曝光。 通过精心设计的活动和策略,您不仅可以提高人们可能不会搜索的产品的知名度,还可以提高其转化率。

此外,如果您使用富媒体图片广告,则无需任何人点击您的广告即可提高知名度! 请记住,您无需为 GDN 中的展示次数付费,因此引人入胜或有趣的广告可以吸引注意力,而无需花费大量点击次数。

创建再营销名单

当然,您可以在 GDN 上进行再营销 电话清单 但您也可以使用 GDN 流量创建再营销或 RLSA 列表。 这对于上例中提到的新产品或利基产品尤其有效。 通过正确的定位,您可以以较低的成本将人们从 GDN 吸引到您的网站,然后使用 RLSA 或再营销来吸引他们进行转化。

在新区域启动。

地理定位的 GDN 广告系列是在新地理区域提高公司知名度的好方法。 假设您在美国已经很成熟,最近刚刚在加拿大推出。 或者,您在美国的一个新城市开设了一个新地点。 创建一个按地理位置定位的 GDN 广告系列,以提高您的业务知名度 – 再次强调,每次点击费用比搜索更低。 (向 Timothy Jensen 的这个想法致敬!)

在 YouTube 和其他高流量网站上投放您的广告。

是的,YouTube 是 GDN 的一部分,其他您可能无法负担得起的知名网站也是如此。 我们经常在 YouTube 上看到客户的 GDN 广告,甚至是在视频上展示的插播广告。 对于那些可能没有资产(例如视频)在 YouTube 上运行的客户来说,这是一次很好的曝光。

在 2014 年的文章中,我谈到了通过 GDN 访问 LinkedIn。 我不确定这是否仍然可能。 也就是说,微软最近收购 LinkedIn 可能会带来一种在 LinkedIn 上投放广告的全新方式——尽管不是通过 GDN。

与任何 PPC 广告系列一样,通过 GDN 推动转化需要关注和优化。 您需要监控您的展示位置报告并删除任何表现不佳的网站。 疯狂地测试广告文案和广告变体。 尝试不同的定位选项:展示位置、关键字、兴趣以及这些选项的组合。 请注意,不要限制您的受众,以免您无法获得任何流量。

通过仔细的规划和监控 您可以从 GDN 中产生转化

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归档依据:adwords, 展示广告网络 标记为:谷歌展示广告网络
评论
杰里·诺德斯特龙 说
2016 年 7 月 8 日中午 12:10
在这些山上可以找到金子,但你最好善于在炎热的天气里筛选沙子。

我们在 GDN 中持续遇到的主要问题是控制手段效率低下。
目标太多,你就不会收到任何流量,打开目标,你就会受到来自不相关内容合作伙伴的大量不相关流量的打击。

点击欺诈——它确实存在,而且规模巨大,谷歌不会将其全部反击。
表单欺诈——在开展搜索活动时,我们不会受到表单欺诈的打击,启用 GDN 后,虚假表单填写量会增加 10-15%。 成本高昂,更糟糕的是,它严重损害了我们的质量,扭曲了我们的数据,并使优化营销活动变得非常困难。

不包括移动应用程序、游戏和其他此类废话。

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